Raison et sentiments: les logiques d'achat

Selon deux économistes de Singapour, "Un prix rond (100 dollars) encourage les consommateurs à suivre leurs sentiments lorsqu'ils évaluent un produit là où un chiffre avec virgule (98,76 dollars) les incite à s'appuyer sur la raison (...). Et lorsqu'un achat est guidé par le désir, un prix rond conduira le consommateur à un sentiment de bien-être".