Worauf basieren Werbeversprechen?

Ein Werbeslogan für eine Tagescreme, der ein Facelifting verspricht, eine Kampagne, die die beste Qualität des Netzes beschwört... Das sind verlockende Versprechen! Aber worauf basieren sie? Auf Marktforschung oder wissenschaftlichen Studien? Auf welchen Kriterien basieren sie?